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國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站SEO困境與突圍

全網(wǎng)營銷

導(dǎo)讀:企業(yè)網(wǎng)站需要優(yōu)化,這是共識。特別是營銷型網(wǎng)站,更需要在上線之后,對優(yōu)化持續(xù)投入。然而,近兩年,隨著社交、自媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,很多SEOer都感到困惑——企業(yè)對企

發(fā)表日期:2020-03-01

文章編輯:興田科技

瀏覽次數(shù):9214

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國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站SEO困境與突圍 網(wǎng)站如何seo

企業(yè)網(wǎng)站需要優(yōu)化,這是共識。特別是營銷型網(wǎng)站,更需要在上線之后,對優(yōu)化持續(xù)投入。

然而,近兩年,隨著社交、自媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,很多SEOer都感到困惑——企業(yè)對企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的投入減少了。這是為什么呢?

根據(jù)網(wǎng)建科技的觀察,這符合做生意的基本原則——投資和收益。

企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的困境

為了看清楚國內(nèi)搜素引擎優(yōu)化的困境,我們不妨拋棄宏大,去觀察細(xì)微。看看一個小小的優(yōu)化團隊近些年有何變化。

在五年之前,組建一個三人的優(yōu)化團隊,可以承擔(dān)大約十個網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化任務(wù),SEOer的主要工作是外鏈的發(fā)布、原創(chuàng)文章的撰寫,這樣的工作,高中畢業(yè)生或者職高畢業(yè)生就能勝任,月薪在3000元左右。但是僅僅過去的五年時間,要雇傭同等水準(zhǔn)的SEOer人員,月薪在6000元以上,翻了兩倍。這是優(yōu)化的成本投入。

再看收益。在五年之前,百度幾乎占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大半江山,大量的用戶聚集在搜索引擎周圍,通過優(yōu)化可以找到潛在客戶。但是五年之后,搜索引擎的用戶量、地位都在降低,相應(yīng)地,通過搜索引擎找潛在客戶的數(shù)量也是降低的。網(wǎng)建科技粗略估計,五年間,相同優(yōu)化效果,但是帶來的流量和訂單量至少降低了三分之一。

成本是之前的兩倍,但是收益卻減少了三分之一。這樣的生意,顯然是無法持續(xù)做下去。

——這就是目前國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化最大的困局。

這一困局,有無突破的可能呢?

企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化如何突破

企業(yè)不愿意投入優(yōu)化,SEOer紛紛轉(zhuǎn)行,企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化之困導(dǎo)致的結(jié)果是——圍繞百度生態(tài)圈的信息生產(chǎn)量降低了、信息傳播效率變慢了。這又會加速百度用戶的撤離??梢哉f是一個惡性循環(huán)。

如何突破呢?一個就是激勵優(yōu)質(zhì)信息的生產(chǎn)。百度搜索其實已經(jīng)在做這樣的事情。例如,原創(chuàng)信息較為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站、原創(chuàng)信息可持續(xù)的網(wǎng)站,往往排名效果更好;再例如,百度對企業(yè)網(wǎng)站原創(chuàng)信息予以保護(hù),增設(shè)原創(chuàng)保護(hù)標(biāo)志。

還有一個辦法就是為企業(yè)提供新的營銷產(chǎn)品。

因為搜索引擎優(yōu)化這種營銷產(chǎn)品的成本和收益已經(jīng)不對等了,這個產(chǎn)品已經(jīng)開始有了缺陷,修修補補似乎已經(jīng)難挽頹勢,那不如開發(fā)新的營銷方案和產(chǎn)品給企業(yè)使用。所以,近兩年,百度有意地將百度產(chǎn)品分開運營。例如百度貼吧、百度百科、百度文庫、百度云盤等等,都擁有自己的獨立App,而不是與百度搜索捆綁在一起。雖然搜索引擎優(yōu)化這個營銷產(chǎn)品有缺陷,但是百度分支產(chǎn)品的營銷價值還是有的,并且有進(jìn)一步提升營銷價值的空間。

綜上所述,百度SEO的路越走越窄,這是不爭的事實,但是圍繞百度的營銷新路,也在逐漸顯露。

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